シミ・疲れ*1を代謝*2の力で改善する医薬品
新製品「ハイチオールCプラス2」　新TV-CM『花』篇
新イメージキャラクターに菅野美穂さん起用

TV-CMについて

女性の気になる悩み、シミと疲れ*1は代謝*2の力で改善！

「ハイチオールCプラス2」は、本来のからだや肌の持つ力、代謝*2をサポートし、シミと疲れ*1を改善する医薬品です。ハイチオールブランドの代表製品「ハイチオールCプラス」を10年ぶりにリニューアルして、2020年3月3日(火)に新発売いたしました。

今回のTV-CMでは、そのイメージキャラクターに、女優の菅野美穂さんを起用しました。健康的で美しい肌を持ち、多くの人に好かれる前向きさを感じさせる女性として、また、肌やからだの変化に敏感な大人の女性たちの憧れとしてキャスティングしました。

シミや疲れ*1の原因は、どちらも代謝の乱れが要因のひとつであるという気づきを与えるとともに、新登場の「ハイチオールCプラス2」が代謝*2を助け、シミと疲れ*1を改善することで、健やかで美しく、前向きな気持ちになれるという世界観を、菅野さんが明るく活き活きと表現し伝えます。

*1:全身倦怠(疲れ・だるさ)のこと
*2:代謝とは肌の代謝(ターンオーバー)や体の代謝(エネルギー産生)などのこと

CMストーリー

まっさらな白を背景に、同じく白のドレスを着た爽やかな菅野美穂さん。「ハイチオール」「NEW」のシンプルな文字が、新しい製品への期待感を表現しています。

菅野さんが、華やかな花を背景に、視聴者に向かって女性の最近気になる悩みを問いかけます。
問いかけと同時に、華やかに咲いていた花は、悩みであるシミをイメージした「斑点ができていくユリの花」、疲れをイメージした「元気のなくなっていくダリア」と変化していきます。
それらの悩みの原因のひとつが、ともに「代謝*2の乱れ」であることを伝えます。

CGとナレーションが、新しくなった「ハイチオールCプラス2」の代謝*2を助け、シミと疲れ*1を改善するメカニズムを分かりやすく解説します。

菅野美穂さんの自然体で活き活きとした表情と健康的な素肌美により、悩みを改善し自分も周りも笑顔にすることができるような前向きさが持てるという期待感と、新しい製品の誕生を表現しました。

*1:全身倦怠(疲れ・だるさ)のこと
*2:代謝とは肌の代謝(ターンオーバー)や体の代謝(エネルギー産生)などのこと

「ハイチオールCプラス2」について

ハイチオールCプラス2は、アミノ酸“L-システイン”を配合し、代謝*2を助ける作用でシミと疲れ*1を改善する医薬品です。

【製品特長】
1、シミに悩む女性の多くが感じている、顔に出てしまう疲れ*1に着目し、開発
女性のシミ悩みに半世紀近く向き合い、進化を続けてきたハイチオール。シミに悩む女性のうち約41％*2の方が感じている“顔に出てしまう疲れ*1”に着目・開発し、このたび、「ハイチオールCプラス2」をリニューアル発売しました。
*1 顔は全身の一部分であり、全身倦怠による疲れ・だるさが顔にも出ることを表現したものです。
*2 2016年ハイチオールユーザー調査/対象者20～59歳女性　N=217

2、独自製法の最新コーティング技術＋錠剤の小型化＝「掴みやすく・飲みやすい」錠剤
エスエス製薬独自の新しいフィルムコーティング製法である“シルキースムース コーティング”を採用し、錠剤の小型化をすすめるとともに美しい光沢と服用のしやすさを実現しました。従来品の「ハイチオールCプラス」に比べ質量が約半分になり、直径が約2.5㎜小さくなりました。

3、シミ・そばかすを内側から治す
有効成分L-システインがシミの原因となるメラニンの生成の仕組みに3つの働きかけをして、体の内側からシミ・そばかすを改善します。

エスエス製薬について

エスエス製薬はOTC医薬品（一般用医薬品）やヘルスケア製品に特化した製薬会社です。1765年の創業以来、250余年にわたり健康へのニーズに応える様々な製品をご提供しています。
そしてエスエス製薬は、2017年にサノフィグループの一員になりました。フランス・パリを本拠とするサノフィは、グローバルヘルスケアリーダーとして100カ国以上で事業を展開し、幅広い医療ソリューションの創出・研究開発・販売を行っています。エスエス製薬は、サノフィグループの一員としてコンシューマ・ヘルスケア事業の一翼を担っています。今後も製品を通じ、セルフメディケーションを推進し、「Empowering Life」というサノフィのスローガンの下、ヘルスジャーニー・パートナーとして人々を支えます。